A marca desculpa babe surge em Lisboa, em agosto de 2018, com o objetivo de ser descontraída, diferente, fresca e irreverente. O conceito sempre foi pedir desculpa através de frases criativas e inspiracionais que dão o mote à criação de várias peças de streetwear.

Mais do que apresentar um conjunto de peças no início de determinada estação, procuramos apresentar momentos. Edições limitadas que surgem com base numa desculpa específica de acordo com o momento em que a sociedade se encontra. As desculpas podem estar relacionadas com uma situação engraçada ou um momento que se refira a uma situação política, social ou económica.